Biore, influenceur TikTok de l'État du Michigan critiqué pour une vidéo

La marque de soins de la peau Bioré s'excuse après qu'une vidéo promotionnelle ait utilisé le traumatisme associé à la survie à une fusillade dans une école pour promouvoir ses bandes de pores.

La semaine dernière, Cecilee Max Brown, une créatrice populaire de TikTok avec près de 30 000 abonnés, a publié une vidéo sponsorisée par Bioré pour promouvoir la campagne de la marque pour le Mois de sensibilisation à la santé mentale. Dans la vidéo, Brown mentionne à plusieurs reprises ses difficultés à survivre à une fusillade dans une école de la Michigan State University, entre des images d'elle utilisant des produits de soin Bioré.

La fusillade à l'Université de Michigan State – au cours de laquelle un homme armé a tué trois personnes et en a blessé cinq autres – a eu lieu en février. Pour certains étudiants, ce n’était pas la première fusillade dans une école.

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« La vie m’a posé d’innombrables obstacles cette année. D’une fusillade dans une école à l’ignorance de ce à quoi ressemblera la vie après l’université », a déclaré Brown dans son TikTok désormais supprimé. «Je n'oublierai jamais le sentiment de terreur que j'ai ressenti en me promenant sur le campus pendant des semaines dans un endroit que je considérais comme ma maison. Avec d’innombrables crises d’angoisse à pleurer seule dans ma chambre la nuit.

« Mon message pour vous, les gars, c'est que ce n'est pas grave de ne pas tout avoir ensemble. La vie change continuellement, et vos pensées aussi. Faites des choses qui vous rendent heureux et sachez que tout s’arrangera tout seul. Rejoignez moi et Bioré Skincare pour parler de santé mentale », a-t-elle déclaré.

La vidéo a suscité de violentes réactions négatives, incitant Brown à désactiver les commentaires et finalement à supprimer la vidéo (bien qu'elle ait été enregistrée et republiée par d'innombrables comptes depuis). Les critiques se sont tournées vers les comptes de médias sociaux de Bioré pour s'exprimer, se demandant qui avait approuvé le contenu de la vidéo et pourquoi la société de soins de la peau pensait que lier les fusillades dans les écoles à une publicité pour une bande de pores était acceptable.

"Je n'achèterai pas auprès d'une marque qui utilise la violence armée comme tactique marketing", a écrit un utilisateur sur le compte TikTok de Bioré.

« Est-ce que les bandes sont pare-balles ? » » a déclaré un autre utilisateur.

« Vous devriez repenser votre service marketing », a écrit un autre.

Partout au pays, la violence armée dans les écoles a un impact sur la jeunesse d'aujourd'hui et a déclenché une montée du militantisme. Selon Education Week, il y a eu 22 fusillades dans des écoles cette année, faisant des blessés ou des morts, et 12 morts. En ligne, des survivants de fusillades dans des écoles et des militants contre la violence armée se sont prononcés – et parfois se sont moqués – de la publicité Bioré.

Mia Tretta, 18 ans, une militante qui a été abattue lors de la fusillade du lycée Saugus à Santa Clarita, en Californie, en 2019, a tweeté en réponse à la publicité de Bioré : « Je ne sais pas pourquoi mon thérapeute ou mes médecins ne m'ont pas dit. que les bandes de pores Bioré auraient pu aider à guérir la blessure par balle sur mon ventre, ou mon anxiété après avoir reçu une balle, ou ma peur des bruits forts, ou arrêter mes cauchemars, ou m'aider à me sentir bien à l'école. Elle a plaisanté sur le fait de licencier ses professionnels de la santé et d’acheter les bandes anti-pores en gros à la place.

D'autres qui disent avoir assisté ou fréquenté l'État du Michigan au moment de la fusillade ont critiqué la volonté de Brown de monétiser l'événement traumatisant.

Lorsque Kelly Branigan, une ancienne élève de MSU diplômée il y a des semaines, a vu pour la première fois le TikTok, elle a pensé que c'était une blague.

"C'était tellement sourd et le fait d'assimiler une fusillade dans une école à comprendre que la vie après l'université est si éloignée l'une de l'autre que c'était presque comique à entendre", a-t-elle déclaré à The Inquirer. "On a l'impression que la marque, et honnêtement, le créateur, exploitent ce qui nous est arrivé pour de l'argent."

La débâcle de Bioré n'est pas la première fois qu'une marque utilise des fusillades dans des écoles pour vendre des produits ou gagner en popularité.

Après la fusillade de l'école élémentaire de Sandy Hook en 2012, une publication commémorative sur Facebook a redirigé les abonnés vers la page hip-hop d'un artiste, a rapporté le HuffPost. Un magasin d'armes du Texas a profité du moment de l'incident pour offrir des réductions sur les armes aux enseignants. Kmart a publié un message « pensées et prières » accompagné d'un hashtag pour sa vente #Fab15Toys, bien que la marque ait ensuite rétracté le tweet et déclaré que le hashtag était un accident.